（原标题：共工财经局温存｜劲酒 能否打好“健康牌”？）

原标题：共工财经局温存｜劲酒 能否打好“健康牌”？

跟着健康养生的理念兴起，白酒企业也开动打起了“健康牌”。不外各人齐知谈喝酒伤身的道理，因此关于白酒企业而言，“健康牌”无疑是最难打的一张牌。

从“起死回生”的鸿茅药酒，到自称能让男性“重振威风”的听花酒，不少酒企齐在健康赛谈上翻了车。

然而行为“保健酒一哥”，劲牌公司倒是毫无惧色，不绝押注健康酒市集。

01

白酒“健康牌”不好打

早在2013年，劲牌就推出了毛铺苦荞酒，以健康白酒品类参加东谈主们的视线，并将其视为第二大战术性品牌进走运作。

据劲牌官方泄漏，历经十年的市集运作，毛铺酒于2022年冲破了50亿元销售额，撑起了劲牌百亿边界的半壁山河。

毛铺酒的得手，令劲牌公司信心倍增。2022年5月，劲牌提议“草本白酒”的倡导，并积极推进《草本白酒》团体尺度立项。本年10月13日，中国酒业协会发布《草本白酒》团体尺度证实实际。

所谓的“草本白酒”，指的所以白酒为酒基，加入中药材的植物过火成品，再加工加工制成的不窜改或基本保执白酒作风的植物类露酒。

据劲牌官方宣传，毛铺草本年份酒交融苦荞麦、葛根等五味草本活性身分，富含苦荞黄酮、葛根素等有用身分，大约加速乙醇在东谈主体的代谢速率，同期拔除乙醇代谢经过中产生的过量摆脱基，从而减弱身体职守。

在本年6月举行的第三届中国露酒T5峰会上，劲牌首创东谈主吴少勋曾示意，“咱们的草本白酒科罚了血脂、血糖问题，但血压问题还莫得科罚，咱们也一直在思目的科罚之中。”

不外毛铺酒对外宣扬的降血糖、护肝功效，并未取得医学上的维持。有医学各人直言，咫尺并无明确的医学字据维持其具有班师的治疗或保健作用，并建议糖尿病患者正常生计中最佳不要去喝毛铺酒。

业内各人觉得，关于“健康白酒”降“三高”等功能宣传，可能违背了筹商法律，致使涉嫌诈骗浮滥者。

本体上，饮酒和健康之间存在着自然的矛盾，既然要追求健康，那么不饮酒毫无疑问是最健康的。因此，一些浮滥者觉得，所谓的“健康白酒”即是一个伪命题。

其实，在白酒行业不少品牌齐布局了露酒，比如茅台的不老酒、泸州老窖的茗酿和荞酒等等，致使同仁堂、修正、江中等老字号药企也有布局。

不外茅台、泸州老窖等传统酒企在布局草本酒时，更多的时辰是打的文化牌，或者是酬酢牌，而不是刻意追求健康功效。

关于白酒企业而言，打“健康牌”很容易堕入夸大宣传的邪路。照旧风靡一时的鸿茅药酒在遭到医学硕士谭秦东打假后，从“起死回生”神药一旦沦为“来自天国的毒药”；本年3·15手艺，自称大约“保险男性功能”听花酒也被央视下场打假，过后还被当地监管部门罚金180万元。

02

先天性酬酢属性缺失

关于劲牌而言，“健康牌”似乎又是不得不打的一张牌。劲牌的前身是树立于1953年的御品酒厂，从一开动就带了保健酒的基因。

行为一家老牌保健酒公司，劲牌从20世纪80年代就开动深耕保健酒市集，接踵推出了莲桂补酒、长命酒、御品酒等居品，并大见效利。

2017年，劲牌达成销售额104.9亿元，占据了保健酒业市集份额的三分之一，成为当之无愧的“保健酒一哥”。

关联词保健酒也成为劲牌隐形的“天花板”。吴少勋曾示意，倘若劲酒有泸州老窖当今的品牌力和营销力，根据现存资源，劲酒营收不错逾越1000亿。

但据《中国养生酒发展白皮书》研究，2024年我国保健酒行业市集边界大要为580亿元，与8000亿元的市集边界的白酒市集差距巨大。

这其中一大宏大原因是，保健酒先天性酬酢属性的缺失，而酬酢无疑是最大的饮酒场景。

当劲牌大打“健康牌”时，也就裁减了其参加酬酢场景的可能性。自2017年营收边界冲破百亿后，劲牌公司营收便一直在百亿凹凸盘桓，这也凸显出保健酒市集的边界窘境。

2024年12月25日，共工新闻•共工财经局记者对《劲酒 能否打好“健康牌”？》的后续情况将执续温存。

出品｜远见成本局

作家｜远见君

起原：共工新闻财经新闻中心

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