一笔中资国外并购映入眼帘。

据法国媒体报谈，国内男装集团雅戈尔筹备收购法国高端儿童前锋品牌Bonpoint，双廉正处于接头后期阶段。据悉，Bonpoint的估值或2亿欧元（约15亿东谈主民币）。

被称作“贵族童衣”，Bonpoint品牌于今有近50年历史，在前锋童衣界地位举足轻重。早年间，Bonpoint国挥霍集团EPI收购，如今濒临再次易主。

相较于Bonpoint，雅戈尔更为国内公共熟知。这家国内男装界的老老迈频年来一直时时入手投资并购，给东谈主留住深刻印象。

法国“小樱桃”，要被卖了

Bonpoint是个略显生分的名字。

1975年创立于巴黎，如今它已成为法国顶级浪掷童衣品牌。创举东谈主Marie-France Cohen曾赴任于Dior，深谙挥霍时装筹划，她将高等裁缝理念引入童衣界限，以成东谈主时装尺度打造Bonpoint，同期又坚决大地向儿童——“让孩子穿得像个孩子，而不是像个小大东谈主。”

于是，Bonpoint成为全球首个专为孩童的高等时装屋，亦然独一领有高等工坊的童衣裁缝品牌。与市面上深入童衣不同，Bonpoint莫得娟秀的卡通图案，只消独到的当然系印花、复旧的剪辑、令东谈主惊喜的调色盘，处处泄露着模范优雅。

因居品特质出众，Bonpoint很快在法国童衣界掀翻一股风潮，迷惑了宽敞名东谈主，如法国女星凯瑟琳·德纳芙、摩纳哥的卡洛琳公主等。

Bonpoint经验了黄金年代。1986年，它推出儿童香氛，于今仍是品牌最受接待的单品之一，随后又逐渐拓展主打自然低敏的护肤系列，“小樱桃”面霜也被国内宽敞宝妈纯熟——两颗樱桃Logo相当具有辨识度。

2011年，Bonpoint加入法国顶级品牌俱乐部“蒙田协会“，在挥霍界的地位更进一竿。要知谈，蒙田协会向来只吸纳香奈儿、爱马仕、LV、卡地亚等顶奢品牌。

如今，Bonpoint旗下领有衣饰、配件、护肤及香氛系列等品牌，其中，好意思妆系列当今曾经孝顺品牌约30%的年收入。

这家公司曾经易主。2007年，Bonpoint被法国挥霍集团EPI收购，后者还领有鞋履品牌J.M.Weston、时装品牌Fiagaret等。尔后，Bonpoint加快在中国、日本、好意思国等市集推广。

中国事Bonpoint的伏击市集之一，放浪客岁底，该品牌在全球领有130家门店，约三分之一位于中国。此外，中国亦然Bonpoint好意思妆系列最畅销的市集。

据悉，这次与雅戈尔的收购接头，恰是由EPI集团现实董事Valérie Hermann主导。一朝来去达成，Bonpoint将再次易主，又一个法国顶级前锋品牌将被中国公司收入囊中。

雅戈尔为何入手？2023年底，雅戈尔集团精良改名“雅戈尔前锋股份有限公司”，关于改名原因刀切斧砍——“公司已竖立栽植宇宙级前锋产业集团的战术主张，往时将进一步聚焦前锋主业，加大品牌参加、市集栽植和东谈主才引进培养。”

一场国外并购潮

回望雅戈尔创业之路：1979年，浙江宁波东谈主李如成创办一家名为“芳华服装厂”的小作坊，尔后多年，他凭借过东谈主的生意头脑将其发展为“雅戈尔集团”，成为中国男装品牌的领军企业之一。1998年，雅戈尔精良在上交所挂牌上市。

现年73岁的李如成，当今还担任着雅戈尔的董事长一职，他的儿子李寒穷为公司副董事长兼总裁。

李如成被称为“裁缝股神”。外界并不纯熟的是，雅戈尔此前曾因投资宁波银行、中信证券、交通银行、雄壮股份、坤能动力等公司，以及进犯房地产行业而赚的盆满钵满，他曾直言：“通过投资所赚取的利润，是雅戈尔服装作念30年也赚不到的。”

被戏称不务正业的雅戈尔，频年来已屡次暗示要“总结服装主业”，李如成在多个时事说起，公司已将主要元气心灵参加前锋板块的发展。

收货并不尽如东谈主意。雅戈尔最新财报夸耀，2024年1-9月，雅戈尔前锋板块完成营业收入约为45.85亿元东谈主民币，同比下跌10.13%，归母净利润则同比下跌43.53%。

试图收购Bonpoint，并不是雅戈尔第一次向国外前锋品牌伸出橄榄枝——

2021年，雅戈尔收购好意思国潮牌UNDEFEATED 40%股权，并建树大中华区联合公司；同庚，雅戈尔又投资挪威户外品牌Helly Hansen，负责该品牌在大中华地区的运营和坐褥；最引东谈主注重的要数2022年9月，雅戈尔与挑战者成本共同投资了好意思国高端联想师前锋品牌Alexander Wang。

时时入手，不禁让东谈主思起收购循序不休的安踏。此前，安踏通过投资并购将FILA、鼻祖鸟、Kolon等驰名品牌拿下，如斯并购整合的一幕幕也匡助其完成了全球化推广与布局，进一步杀青战术升级。

还有更多的中国公司，正在对全球挥霍牌进行了一轮围猎。“国外许多滥用公司，王人是通过一轮一轮的并购来杀青范畴推广。”此前一家滥用VC合伙东谈主说起，中国滥用行业正在迎来并购整合的新时期。

买下一个国外品牌，意味着一个新的故事要开启了。