10月31日，好意思的集团（000333.SH、0300.HK）败露的“A+H”两地上市后首份季报，显露出强劲增长势头：2024年第三季度，好意思的集团营收同比增长8%至1022亿元，归母净利润增长15%至317亿元，从而带动2024前三季度的营收和利润均完了两位数适宜增长——营收增长10%至3202.5亿，净利润增长14%至317亿元，进一步镇静率先上风。

从细分业务部门上看，智能家居业务算作最关节的“基本盘”，在前三季度适宜增长完了营收2154亿元，功绩孝敬占比接近7成。新能源及工业本事、智能建立科技等新兴业务板块，在前三季度也呈现出适宜发展的势头。

而算作新一轮家电出海新海潮里的领军者，好意思的集团本年前三季度在全球市集上也得益颇丰，奉行OBM（自有品牌）优先计谋稳步鼓舞，从品牌出海到渠说念拓展、电商增长均“多点吐花”，有用完了从“中国制造”到“中国品牌”走向全球的计谋升级。

DTC变革进步后果，借力以旧换新提振功绩

麇集刻下中国度电奢靡市集合座走弱的大布景，你才能看清亮，好意思的集团2024三季报所败露功绩逆市增长的含金量到底有多高。

据奥维云网监测的数据显露，欺压本年9月，中国度电市集国内零卖限制为6144亿元，同比下滑了0.2个百分点。而好意思的集团算作家电龙头，在全行业下滑的不利模式下，第三季度单季营收破千亿元，本年前三季度营收和归母净利润均完了2位数的适宜增长。散漫为何这边独好？好意思的到底凭什么？

赈济起好意思的靓丽财报功绩的，并非限制上的“大”，而是运营后果上的“强”，而搜根剔齿的话，这与好意思的集团要点鼓舞的国好意思市集DTC（品牌直达奢靡者）变革步履密不成分。

在本年龄首举行的在2024好意思的筹谋经管年会上，好意思的集团董事长兼总裁方洪波发表了《击水中流 在海潮中立》的主题演讲，通告了本年进行业务模式升级的两大计谋：好意思的要在国内市集落实DTC（Direct to Consumer）变革，完了零卖直达、用户直达；在国际市集强项OBM（自有品牌）优先计谋。

好意思的启动DTC变革的压根原因在于，在刻下新奢靡潮水之下，奢靡者越来越强调奢靡居品的体验感、认同感和价值感，品牌就必须有才能“去中介化”径直面抵奢靡者，去与奢靡者近距离，甚而零距离进行交互。

为了让DTC变革落到实处，好意思的集团本年将数字化模式立异算作进步运营后果、推动业务增长的关节。本年以来，好意思的集团通过立异O2O模式，提供全经由数字化惩处决议鼓舞以旧换新，狡饰了寰宇超3万家门店。

2024年，政府为奢靡者提供的“以旧换新”补贴，成为各家家电巨头们提振功绩的一个关节点。

商务部败露的最新数据显露：欺压10月15日，2066.7万名奢靡者肯求，1013.4万名奢靡者购买8大类家电居品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。

由于各地的“以旧换新”政策推论时候等各有不同，奢靡者需要自行领券等，经由较为复杂。

而在立异O2O模式的加捏下，奢靡者不仅不错在门店难得了解补贴居品、用度等难得信息，同期还能通过“好意思的Midea”小设施、好意思的好意思居APP完成自主预约装置、维修等就业，这就进步了奢靡者购买的方便性、进步运营后果，同期还能优化用户的体验。用户不错通过数字化器具和平台，进行商讨、下单、售后就业。除了本事上加捏，好意思的集团在国度20%补贴的基础上，自己又进入了高达80亿元资金鼓舞好意思的以旧换新举止。

依靠立异O2O模式，好意思的在这一轮“以旧换新”奢靡海潮中，得到了显豁的订单增长。数据显露，欺压本年10月，好意思的旗下参与家电以旧换新举止的实体门店超5万家，完成400万台以旧换新成交量；通过以旧换新、售后网点等回收渠说念完成226万台/套澌灭家电回收和合规拆解责任。

11月4日至8日，十四届寰宇东说念主大常委会第十二次会议将在北京举行。市集预期政府近期有望出台更多提振经济与奢靡的强力政策。中国星河证券家电行业分析师杨策指出：跟着将来扩内需、促奢靡政策逐步发力，家电内需有望得到赈济，家电行业景气度有望不息复苏。

而一朝家电行业开动复苏，通过立异O2O模式与奢靡者“零距离”斗殴的好意思的集团，有望率先得益增长红利。

出海“加快度”：第三季度国际电商销售收入猛增50%

“中国制造”在最初走向全球的过程中，一度以OEM贴牌制造为主，走的是资智商先的廉价竞争道路。

关连词在新一轮出海海潮中，好意思的集团还是认敌为友地详情了OBM（自有品牌）优先计谋，也等于选拔走相反化竞争道路，通过捏续提供优质的立异居品打造超预期用户体验，来赢得全球奢靡者认同。

为完了了OBM优先计谋的落地，好意思的集团2024年在品牌出海、渠说念拓展、电商增长、就业进步这四大界限多管都下，协同共拓国际市集。 2024年，好意思的集团要点推动旗下好意思的、东芝、COLMO、Eureka等自有品牌在2024IFA展等全球紧要行业展会上的亮相，发布各自的最新立异旗舰居品，赢得全球奢靡者的温雅与认同。

好居品要卖得好，也离不开好渠说念。在国际渠说念拓展方面，2024年好意思的集团选拔“要点打破”，加深与全球最大的家居建材连锁超市家得宝（The Home Depot）、加拿大第二各人具家电零卖商The Brick、好意思国度电分销巨头Almo Corporation等关节企业的相助放大销量。

据悉，好意思的集团与THE BRICK现在的相助范围，还是狡饰高附加值且具立异卖点的圭臬多门雪柜、洗衣机、洗碗机、吸尘器和微波炉等全套家电居品。本年1月至9月，公司OBM（自有品牌业务）收入同比增长跳跃25%。第三季度国际电商销售收增长高达50%，亚马逊会员日（Amazon Prime Day）大促GMV增长超35%，高于行业大盘。

除了渠说念的拓展，好意思的集团的全球原土化研发也在进一步提速。本年10月，好意思的好意思国研发中心扩建面孔在好意思国肯塔基州路易斯维尔持重破土动工，该面孔缱绻将好意思国研发中心在现存2.7万平日英尺施行室与办公场面基础上扩建至15万平日英尺，这都有助于其进一步镇静北好意思市集。

本年9月，好意思的集团登陆香港交往所，融资金额高达306.68亿港元，创下本年以来港股最大限制IPO记载。凭证招股书，好意思的集团本次H股刊行所募306亿港元资金的20%将用于全球研发进入，35%用于智能制造体系及供应链经管升级的捏续进入，35%用于完善全球分销渠说念和销售网罗、提高自有品牌的国际销售。

港股市集成功IPO，让好意思的集团的现款储备愈加充裕，有助于推动其国际OBM优先计谋在将来越走越稳、越来越快，为集团的营收和利润增长提供新能源。