整理｜连冉

裁剪｜靖宇

头图着手：ReelShort

在内容眼前，全球不雅众的疏浚性弘远于不同，当短视频网站和 APP 席卷全球之时，影视剧的制作和展现形势也因为这个新式弁言的降生而发生变化，让国内网友趋之若鹜的短剧，也在让番邦网友忘寝废食。

在这一全球化趋势的布景下，ReelShort行动一个面向外洋市集的短剧平台，到本年 9 月已终了全球双端内购收入约 1.42 亿好意思元，是 2023 年全年收入（2888 万好意思元）的 4.92 倍，增长势头苍劲。

ReelShort是CMS于2022年面向外洋推出的短剧居品，亦然首家将国内一分钟短剧落地北好意思市集的平台，其母公司CMS（枫叶互动）旗下还领有多个面向C端用户的其他居品，包括互动式视觉阅读平台Chapters、动画居品Spotlight、纵脱演义平台Kiss 等。

在极客公园 IF2025 翻新大会上，Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏在主题演讲中注视回顾了ReeIShort从进入外洋市集到赢得见效的历程，发扬了中国制造的短剧为何能够在外洋市集脱颖而出，并共享了异日外洋市集还有哪些契机。

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以下为南亚鹏中枢不雅点撮要：

外洋用户对短视频的接受程度越来越高；较强的付费意愿；碎屑化时刻耗尽的需求增长；偏好紧凑、挥霍节律感的内容；特定题材的诱骗力——这些皆是外洋市集短剧能作念起来的原因场地。 行动外洋短剧市集的最初者，ReelShort对爆款界说近似于游戏行业的想路，主要存眷三个关节维度：吸量（引流）恶果，引流恶果平直影响剧集是否能成为爆款；留存率，高留存率代表剧集具备较强的诱骗力和内容粘性；变现智商，用户进入平台后，是否兴奋为内容付费，见效的爆款需要在用户付费上有显赫发挥。 一个爆款短剧，必须在上述三个维度上皆发挥出色；当这三者调解并达到最好恶果时，一个大爆款就出现了。 刻下，外洋市集的主要制约要素是优质原土好处内容的稀缺。天然北好意思市集占主导地位，东南亚市集也在逐渐发展，但合座市集关于原土高质地好处内容的需求仍然相等浓烈且供给不及。 外洋市集刻下处于供不应求的气象，国内企业不错通过开辟腹地化APP；在当地制作短剧内容再通过平台分发；与短剧平台互助，将短剧及长剧内容推向全球不雅众；品牌植入等样式收拢外洋市集的机遇。

瞻望异日几年，短剧出海市集限制有望达到百亿好意思元级别，外洋市集供需不屈衡的近况，对国内出海企业来说，恰是机遇场地。

以下为南亚鹏在极客公园 IF2025 翻新大会上的演讲实录，由极客公园整理。

南亚鹏：今天我来跟民众回顾一下 ReeIShort在外洋作念外洋短剧的一些经验与收货，以及关于异日外洋短剧市集发展的一些观点。

今天的主题是《微短剧为什么能够在外洋收货外洋不雅众》，回顾在外洋施行微短剧的历程，最早不错追预料两年前——2022年8月，CMS推出了ReeIShort微短剧APP。

在此之前，CMS仍是在好意思国市集运营了7年的内容公司，专注于互动视觉演义类游戏，何况取得了较为显赫的市集成绩，成为细分赛谈的头部居品，用户粘性较强。到2020年，CMS启动涉足网文居品，直到2022年正经进入外洋微短剧市集。

在其时，中国的微短剧市集也正处于快速发展的初期阶段。那么，为什么CMS会聘用从外洋市集切入微短剧呢？这与CMS本人的外洋经验密切关系。

接下来，简要回顾一下CMS在外洋市集施行微短剧的历程。ReeIShort微短剧APP于2022年8月上线，内容上，早在2022岁首CMS就启动了里面立项。

在居品正经推出后，咱们起先濒临的挑战是如何丰富内容，找到能够打动外洋不雅众的微短剧形势。在这个流程中，咱们进行了大宗的探索，经过约10个月的死力，直到2023年6月，咱们通过一系列剧集尝试在YouTube平台进行施行，其中每集时长约1分钟的短剧集在三天内便赢得了几百万的播放量。这给了咱们很好的信心，咱们看到外洋用户对微短剧这种居品也能够接受。

随后，咱们借助在游戏居品中蓄积的流量投放智商，接受近似的施行模式，束缚复制和优化咱们的内容。到了2023年第四季度，咱们看到市集启动存眷ReeIShort这款居品。在好意思国苹果诳骗商店和安卓诳骗商店，ReeIShort的下载量一度踏进榜单前线。在这一流程中，TikTok偏激他平台也体现了微短剧内容的受接待程度，进一步增强了咱们对外洋市集后劲的信心。

《Trailer - Never Divorce a Secret Billionaire Heiress Full Movie》｜图片着手：ReelShort

这是新放的一部其时在 YouTube 上发挥相等好的剧集，民众不错感受一下。

民众看了这个剧集，是不是嗅觉很有中国短剧的元素在里面？其实这是咱们昨年作念的一些尝试，通过这些剧集让咱们看到了外洋市集的用户对中国微短剧的形势有一个比拟好的接受度，是以后头咱们我方在产能提供上束缚地加大这方面的进入。

外洋用户为何也爱短剧？

咱们我方也分析了一下，为什么外洋的用户会喜欢微短剧。

1. 所有外洋用户对短视频的接受程度越来越高，像 TikTok、YouTube 等许多竖屏的短视频在西洋擢升程度越来越高，让微短剧这一内容形态得到了更好的接受和认同，为中国微短剧在外洋市集的施行提供了风雅的基础。

2. 较强的付费意愿。外洋用户的付费智商比拟强，关于微短剧这种新址品形态，他们也兴奋进行付费，这亦然能把外洋微短剧作念起来的一个弥留的股东要素。

3. 碎屑化时刻耗尽的需求增长。在耗尽上来讲，离别于长剧，刻下用户关于碎屑化时刻的耗尽需求越来越重。通过短视频，通过 TikTok，不错看到用户关于碎屑化时刻或者优质碎屑化时刻的内容诟谇常渴慕的，这亦然外洋用户喜欢微短剧的一个弥留的要素。

4. 偏好紧凑、挥霍节律感的内容。从内容耗尽上来讲，用户更兴奋看到节律相等紧凑，情节回转，包括爽点比拟密集的居品形态。 TikTok 里面仍是有许多这么的内容，微短剧作念的比 TikTok 上免费的内容愈加风雅一些，它里面的内容爽点会愈加经过注意的诡计，能够让用户很快地、高效地在很短的时刻内得到满足。

5.特定题材的诱骗力。在题材聘用上，微短剧在外洋市集有着较大的后劲，尤其是女性题材、狼东谈主、吸血虫、大女主回转、荫立足份等类型。

ReelShort一直在作念新内容的尝试，但愿能有更多的品类、题材的内容能够扩圈现存的用户，毕竟外洋微短剧的 APP 主淌若满足用户关于内容的耗尽。

跟民众禀报一下所有大要的市集限制。

2023 年，ReelShort收入限制约略是 1.7 亿好意思金，累计下载 5000 多万次，仍是能够考证出这会是用户的确喜欢的一种形态。这是中国市集的限制。两三年的时刻，中国微短剧的收入仍是逾越了中国电影票房的收入限制。

再看外洋，2024 年的时候，光看 2024 年上半年，对比 2023 年有 10 倍以上的增长，2024 年放手到上半年月度活水收入，ReelShort通过 APP 充值的活水收入仍是达到了 1 亿好意思金，刻下月度收入仍是在 1.5 亿好意思金以上，全年的限制会在 15 亿-20 亿好意思金之间。

回顾最初进入微短剧行业的动机和想考，其实是基于CMS在内容范围蓄积的教化。因为咱们一直在作念内容，咱们但愿通过网文、网游和微短剧，构建一个内容生态的闭环。

CMS的内容生态闭环｜图片着手：极客公园

网游是咱们比拟早作念的一个居品，第一款居品是互动视觉演义的游戏居品。其后咱们又作念了网文的居品，其时网文居品有许多优秀的作品经过深度化的改编推向了外洋市集。

这让咱们建树了一个信心，许多中国的内容和居品形态，在外洋是有特殊大生计空间的，特出是当咱们作念网文的时候，咱们发刻下网文变现样式上来讲，还有网文内容的情节诡计，关于外洋用户来讲如故比拟新颖的。

昔时在咱们作念外洋网文之前，外洋的网文频繁皆比拟短，莫得像中国几百万字的长篇网文，咱们把中国的网文经过深度改编，宇宙不雅改编以后，推向外洋用户的时候，用户诟谇常喜欢的。

恰是基于这两款居品的见效教化，咱们看到了不错将之前的蓄积诳骗到微短剧这个新范围的巨大后劲。咱们之会有一个漏斗模子，优秀的故事起先来自于网文，考证了这些故事的市集后劲之后，咱们再尝试进行游戏化改编，进一步考证这些故事的变现可能性，终末才会接头投资制作短剧，特出是接头到好莱坞短剧制作的老本较高，咱们在这一流程中会愈加严慎和密致化地运营。

经过两年的发展，这一模子也在束缚疗养和完善。民众知谈微短剧刻下在外洋的居品形态上是大 DAU 的居品，相干于网文来讲，它的门槛诟谇常低的，它的用户群是更大的，咱们刻下也在尝试许多故事，不雅众看完微短剧以后，我推给用户，喜欢玩游戏的用户，不错玩互动视觉演义游戏，就像奈飞上刻下播完剧以后，下面也会出一些游戏居品，另外喜欢看网文的不雅众不错在看完咱们的短剧之后，不错到网文里面看更齐全的故事。是以短剧刻下其实仍是在给咱们其他的居品引流了。

ReeIShort交易探索之路

最初，在咱们启动制作微短剧时，进入的资源相对有限。在2022年，咱们不仅参考了中国微短剧小行径的发展模式，还对标了外洋一些竖屏短剧尝试的企业。

Quibi即是一个典型案例，它成立于2017年，由梦工场首创东谈主创立，它的主张是作念竖屏版的奈飞，其时融了十几亿好意思金，得到了好莱坞主要Studio的投资，并进入了两年多的时刻打造片库，最终在2020年上线。但是，经过半年多的市集尝试后，这个技俩宣告失败。

其时可能许多东谈主会说用户是不是真是会喜欢这种微短剧的形势？其实咱们我方在作念这个市集的时候跟它进行了对比和对标，咱们恰是在比拟有限资源的情况下，更多的是用一种移动互联网的布置去作念这款居品。

起先左证咱们我方的资源天赋，优先切入咱们最练习的用户，之前作念Chapters 居品时，咱们对西洋女性用户有着较久了的了解，因此决定将她们行动主张用户，以她们偏好的内容为主打，而不是一启动就聘用更渊博的市集。通过这种细分市集的切入，咱们能够更精确地触达主张不雅众。

在付费模式上，咱们也莫得像Quibi那样一启动就接受订阅制，因为在初期，内容量较少时，很难让用户一启动就接受订阅形势。是以咱们选择了更生动的付费样式，比如说分集解锁进行付费，用户在这个流程中不喜欢看了不错随时离开，这为用户提供了更多的聘用权。

这些计谋让咱们能够在初期有限的资源进入下，握续摸索市集需求，最终探索出一种可握续发展的交易模式。

作念剧、作念视频，民众皆但愿能够出爆款，但行动一个平台方，咱们我方在作念好处内容的时候，咱们给我方的爆款界说有点近似于游戏行业的一些想路，主要存眷三个关节维度：变现性、吸量性以及留存。

吸量是说咱们作念微短剧的是用许多短剧剧集来进行引流，投放的恶果是不是很吸量，这是能够决定你的剧是不是能成为一个爆款的关节要素。

留存是指用户不雅看剧集后是否会继续留在平台，是否会不雅看多集，以致会握续存眷更多剧集。风雅的留存率意味着用户对剧集的有趣和内容的粘性较强。

终末是变现，用户进入平台后，是否兴奋为内容付费。

一个爆款短剧，必须在这三个维度上皆发挥出色。当这三者调解并达到最好恶果时，一个大爆款就出现了。

《The Double Life of a Billionaire Heiress》｜图片着手：ReelShort

刻下，咱们仍是领有了一些在全球范围内播放量冲破亿次的作品。像《the Double Life of a Billionaire Heiress》这部剧，其人命周期已逾越一年，而且活水收入仍是不错跟一些电影的票房收入比好意思了。除此除外，咱们还有《Baby Just Say Yes》等改编自中国故事的作品，通过深度改编，邀请西洋演员参与拍摄，恶果也相等好。

咱们也在束缚尝试新的题材，《Breaking The Ice》是部冰球题材的短剧，趋奉了通顺题材，在本年8月的奥运时间，取得了相等好的成绩，播放量一度逾越了其时奥运转播的一些平台。

刻下看到外洋用户关于西洋原土好处的内容，需求量相等大。ReeIShort 本年主要措置的是如何建树外洋微短剧的工业化产能的布局，主淌若通过我方扩建我方的团队，包括在日本、韩国找一些公司互助，飞速地拉升产能，刻下每周能够上线 4 部剧，这些给了用户一个比拟好的正向预期，因为用户但愿进入到 ReeIShort 平台上老是能够看到一些新的内容。

作念了两年的时刻，ReeIShort 在西洋用户的心智中有了一些品牌的解析，许多用户会启动陆陆续续到平台上搜索一些新剧，可能这些新剧不一定是咱们我方自家去作念的，但用户安闲在觉得 ReeIShort 可能是一个微短剧的宏构平台，民众会在这个平台上找到我方喜欢的优秀内容，亦然因为这个原因，好意思国的《时期周刊》也把ReeIShort评比为「2024 年最有影响力的全球 100 家公司」，亦然说外洋的媒体上仍是看到了这种微短剧的形态很可能关于所有视频分刊行业会有巨大的变化。

外洋市集还有哪些契机？

刚启动先容到，咱们一个好的故事会在三个平台上，网文和网剧同期进行变现，前边的嘉宾也先容了，如何把 IP 更好地变现，提供更好的价值，咱们刻下在作念这方面的尝试，短剧播放完以后，网文和游戏皆不错有进一步的变现。

ReeIShort一直跟中国的一些出海的互助伙伴们在互助，特出是中国这两年降生了相等多优秀的中国短剧，咱们会把这些短剧有两种模式，一种模式是经过翻译配音推向外洋市集，另外一种模式是将这些短剧的脚本，包括一些网文经过改编，请好意思国演员进行拍摄，这给所有市集上半年带来了 1000 亿东谈主民币以上的禀报，不错看到不管是中国的翻译剧出海，如故中国脚本的改编，外洋皆有相等好的市集。

咱们也在跟中国头部的出海公司企业来齐集互助，游戏和电商通过短剧进行植入，帮他们进行施行，同期也跟 OPPO、VIVO 等一些手机端的厂商互助，能够很好地丰富他们诳骗商店里面的内容。

刻下，外洋市集合座上来讲，内容稀缺是制约这个市集发展的一个相等关节的要素。所有市集刻下如故以北好意思为主，东南亚市集也在束缚发展跟进流程中。但所有大盘上来讲，民众关于优质原土的好处内容诟谇常渴慕和稀缺的。

外洋市集存在供需不屈衡，咱们分析有几个方面，国内出海的伙伴们有可能会介入到这个市集里面：

不错在特定的区域市集布局开辟我方的 APP，但这个前提可能条目这些开辟商最好是之前有过近似市集的居品，关于腹地市集的用户有比拟久了的了解。 短剧内容创作家不错在当地进行制作，再在平台上进行分发，包括在日本、韩国、东南亚、北好意思等地区，创作家不错提供优质内容来丰富所有市集，也能够从中赢得相等好的禀报。 国内内容版权方不错将我方的短剧，包括长剧来跟短剧平台进行互助，通过短剧进行分发到全球主流用户的不雅众眼前。 品牌企业，特出是出海品牌企业，岂论是游戏，如故电商，皆不错通过短剧平台进行品牌植入。咱们之前跟腾讯有一些互助，进行过品牌的植入，这种品牌植入也能够通过短剧匡助把居品施行到最主流的西洋东谈主群眼前，亦然一个双赢的样式。

以上，民众皆不错所有参与到外洋微短剧发展的进度。

发布于：北京市