（原标题：鲸不雅察|史上最长双11落下帷幕，各大电商交了一份比预期更乐不雅的答卷）

蓝鲸新闻11月12日讯（记者 武静静）2024双11迎来收官，这届大促购物节从10月14日拉开帷幕，是时辰跨度最久的一届，最长达35天。

2021年后，由于阿里京东不再公布双11销售总和数据，咱们也只可从第三方的数据看到行业变化。本年10月，数字经济商议公司VO2亚太公司瞻望，本年双11销售额将达1.2万亿元东说念主民币，同比增长15%。

着实情况梗纲目比预测数据乐不雅，且直播电商增长势头较着。凭证星图数据发布的叙述，各平台大促肇端日历至11月11日23:59，轮廓电商平台、直播电商平台累计销售额为14418亿元，同比增长26.6%，增速创近四年的新高，略低于2020年29%的增速。需要确认的是，由于本年双11大促周期很长，是以和往年比拟，同比增速的数据只可算作参考。

其中，轮廓电商平台（天猫不含点淘）缱绻销售额为11093亿元，同比增长20.1%，比客岁施展更好 ；直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%，增长势头较着。

告别廉价竞争，性价比、质地和就业成新焦点

数据增长的背后，各平台的叙事基调在发生变化。本年，平台之间不再一味地卷廉价，转而更多在强调塑造好的营商环境，以及蹧跶者体验的升级。京东的双11主题词是“又低廉又好”，天猫也在强调品性并通过一系列动作普及商家就业体验和用户体验。

此外，互联互通也成为启航点平台用户赢得新增长的重要成分。跟着淘宝天猫接入微信支付，京东接入支付宝支付，用户和资金的流动有望带来一波新的增长。此前，摩根大通发布研报称，平台互联互通有望为淘宝带来20-30%增量用户，总边界达2-3亿。

天猫和京东齐在11月12日公布了这次的双11数据，其中双双提到了成交总和和用户边界的增长，以及品牌成交额的大幅上扬：

天猫数据炫耀，2024年双11成交总和顽强增长，购买用户边界创新高，周期内589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%，刷新历史记载； 京东称，2024年双11购物用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍。

具体来看，天猫公布的数据炫耀，苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲破10亿，米哈游、汤姆福特、可丽金、CT、鱼油品牌WHC等成交额初次冲破1亿。此外，淘宝的88VIP会员边界抓续扩大。死心11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比客岁同时增长超50%。曩昔一年，淘宝88VIP抓续保抓双位数增长，死心6月会员边界超4200万。

京东公开的大部分齐是增速数据，其中，中小商家销售额施展亮眼。有超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

直播电商增势顽强，更多新玩法抓续泄露

直播购物成为许多东说念主频频生存的一部分。数据上来看，淘宝和京东的直播销售额齐交出了可以的收获。死心11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，本年双11淘宝直播全体成交金额、购买用户数均完了大幅度同比增长。京东数据炫耀，采销直播订单量同比增长3.8倍。

快手电商交出了比客岁更好的收获，GMV增长较着，泛货架场域8.4万多个商家单日GMV超客岁双11峰值，泛货架商品GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。双11时代，快手电商成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。

一位快手里面东说念主士告诉蓝鲸新闻：“和618比拟，本年双11在早期施展就高于里面的预期。”

抖音电商莫得公布GMV关连数据，但公布了品牌成交额破记载的关连数据。在10月8日至11月11日，抖音平台有超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。此外，双11时代，有275个品牌在抖音带货成交额破了亿元大关；25万名电商作家成交额增速超500%。

直播电商就业机构遥看科技告诉蓝鲸新闻，这次直播电商的重要词是本体和质地。“IP本体创新是直播生效的重要，优质新颖的本体能够为IP带来更多流量与长久的发展，是以本年咱们也不再强调数据导向，而是将‘让每个 IP 变得更好’算作主题。”数据炫耀，双11时代遥看科技靠“本体带动销量”为直播间带来超1177万单。

直播电商也泄显露各式琳琅满主义玩法。比如，把短剧、综艺等多元化本体与直播相融打造竣工的买卖化链路。以遥看科技的案例黄宥明与韩束联接定制短剧《一束蟾光照蔷薇》为例，半月拉动 A3东说念主群增长 223 万，为直播定制礼盒单品带来超 5125 万元GMV，探索出了短剧和直播和会的买卖化多元形态。

品类：家电数码占大头，IP、科技潮玩涌入视线

除了平台总体数据，从不同平台的商家和品类数据上也能洞悉到新的蹧跶趋势变化。

从大盘来看，和往年比拟，本年变化不大，数码家电、好意思妆、衣饰等品类依旧占据主要份额。

星图数据叙述炫耀，本年双11销售额名次前五的类目是家电、手机数码、服装、个护好意思妆和鞋/箱包。其中，家电销售额1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%；手机数码销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%；服装销售额1664亿元，占比14.1%，同比增长21.4%。

数据开端：星图数据

本年双11，由于政府推出补贴战略初次可与平台双11优惠肖似使用，补贴力度高达20%，让许多东说念主遴荐在双11时代出手“家电大件”。

京东发布数据炫耀，省电空调、扫地机器东说念主、烘干机、零水压智能马桶等在内的519个家电家产品类成交额同比增长超200%。其中有进步90%的县域农村地区插足了以旧换新，大屏电视是换新首选。此外，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额增速均超100%。

天猫平台，死心11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。3C数码板块，苹果、小米、华为、OPPO等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械更正、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

此外，也有一些创新产品施展可以。天猫平台，许多蹧跶者自豪为心扉价值买单，IP孳生左近成为淘天新的百亿热点赛说念。米哈游成为首个销量破亿旗舰店，泡泡玛特、叠纸情意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。

京东的大促收获单中还提到了AI这么的新技巧也在撬动新的蹧跶增量。京东平台，或受益大模子的带动，AI学习机成交额同比增长超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。此外，游戏CPU、头戴式耳机、理会相机等科技新潮产品成交额同比增长超100%。

从整个大盘和品类来看，平台和战略刺激齐在进一步促进蹧跶，更多新玩法和新品牌也在抓续泄露为阛阓添亮，并开释新的阛阓空间。中国各大电商平台在告别客岁极致的廉价大战后，正在开启新的可能。