（原标题：从200元迈入千元价钱带，年销售额过亿，高梵仍需贬责钻绒、掉涂层等问题）

本文开首：时期周报 作家：孙艺格

图源：高梵官网

曾被称为“Moncler”平替的高梵，如今也走出了我方的高端化之路，价钱整个走高。

时期周报记者从天猫旗舰店得知，高梵有三个主打系列，辞别是“黑金3.0系列”“黑珍珠系列”“皇室高定系列”，价钱区间为1000元-5000元。而据媒体报说念，早在2011年前后，一件高梵羽绒服的售价只须200元-300元。

官网炫耀，高梵品牌创立于2004年，独创东说念主是吴昆明。据媒体报说念，吴昆明是奢靡买手降生，曾作念过皮尔卡丹的经销商，对于高梵的定位，吴昆明一直以LV和爱马仕为学习对象。

迈入高端化后，高梵赚的盆满钵满。天猫战报炫耀，本年“双十一”开卖仅4小时，高梵成交额已破亿，同期高梵成为天猫衣饰羽绒服店铺TOP3。

热销背后，围绕高梵的投诉亦然屡屡连续。时期周报记者在其天猫旗舰店看到，诸如“面料单薄易破”“易钻绒”“面料脏”“锁温涂层掉了”“有臭味”“不御寒”等评价充斥着店铺指摘区。

“奢品”的风还能吹多久？

2021年，高梵稳当推出黑金鹅绒服系列，初始向高端市场发力，价钱逐年攀升。高梵天猫官方旗舰店炫耀，现在大部分高梵黑金系列的价钱在2000元-4000元。

价钱越来越贵，高梵也遭到不少消耗者的质疑。“花了1399元在唯品会买了一件高梵黑金3.0羽绒服，穿了4天（就）初始跑绒、不光走线处跑绒、面料平整处也有钻绒欢乐。”又名消耗者向时期周报记者暗意。 

黑金3.0钻绒。图源：受访者供图

另又名消耗者则告诉时期周报记者，她所买的高梵鹅绒服，仅一个月锁温涂层就掉了，而“锁温涂层”是高梵鹅绒服的宣传卖点之一。“1980元买的机能3.0，买后不到一个月，内里锁温涂层就掉了，研究客服只抵偿50元，临了淘宝客服介入，才成效退货。”

图源：受访者供图

此外，黑猫投诉平台炫耀，适度12月8日，对于高梵的投诉量高达518条，其中有不少投诉指向“跑绒、漏绒、面料缩水”。

就消耗者所反应的情况，时期周报记者向高梵发去采访函，适度发稿，对方未赐与回复。

在安徽某羽绒厂责任的刘明（假名）向时期周报记者涌现，羽绒服“钻绒”严重与否与绒子的老到度关联。刘明暗意，老国标含绒量的界说是绒朵+绒丝占羽绒的比例，绒丝占比多的话，跑绒、钻绒就会严重。“而且绒丝是不御寒的，诚然按照新国标来说这么的货并不假，但也好不到那边去。”

刘明还暗意，老到度高的绒子韧性强，在加工经由中，摔打、时常穿戴碰撞摩擦以及洗涤经由中是难以被毁坏结构，很难断掉的，跑绒、钻绒欢乐当然会很少。

浙江某羽绒服厂的负责东说念主王生（假名）则对时期记者暗意，“钻绒”是多方面的，弗成单一的鉴识是不是家具好与坏，和穿戴与清洗也关研究。“除了缝制不严实和羽绒的羽毛梗过硬等原因，过度摩擦、拉扯羽绒服，齐可能会损坏面料导致钻绒。淌若面料的密度不够高，或者经过万古候穿戴、洗涤后，面料的纤维变得疏松，也容易让羽绒钻出。”

吴昆明此前继承媒体采访时暗意，高梵协作的工场是阿里集团的“犀牛智造”，这是一条智能化活水线，这种数字化的服装分娩工场草率自动搜检比肩出品数落题，无需依赖后续的东说念主工加工。不仅责难了分娩资本，还保证了鹅绒服的品性。

据悉，“犀牛智造”支撑基于消耗者需求的端到端按需分娩，并通过裁减75%的交货时候、责难30%的库存，减少50%的用水量，以此助力小企业在快速发展的先锋和服装市场得到竞争力。

此外，吴昆明曾涌现，高梵每一件鹅绒服齐经过400说念以上工序，何况面料使用了Burberry、Moncler合并台机器分娩。

高梵的流量密码是什么

据高梵官方发布的2023年“双11”战报，高梵的高端系列家具在抖音2000+羽绒服品牌排行中位列第一。

高梵，到底靠什么占领中高端羽绒服市场的高地？

回归高梵20年的羽绒服买卖经，运营花式由线下转为线上或是该品牌爆火的原因之一。

吴昆明曾公开暗意，高梵在创立之初选用了传统的线下门店花式，入驻北京的塞特、燕莎等百货市场，在宇宙规模内大面积开店，但跟着百货业态的下滑和寰球消耗习气的变化，又资格了关店转型，初始发力线上。

2016年，高梵初始在淘宝直播。2020年，吴昆明投资1000万元竖立高梵（浙江）信息时候有限公司。2022年“双11”，高梵走入寰球视线，黑金系列羽绒服联贯登顶抖音、京东、天猫等电商平台的榜单TOP1。

选用将线上渠说念行为主阵脚的品牌，齐逃不外靠流量变现这一“铁律”。客不雅来看，高梵的贵，除了贵在“黑科技”，还贵在品牌溢价。基于明星效应和头部网红的流量，高梵从“平价”跃升至“奢牌”。

高梵不停加大品牌营销参预，邀请杨幂担任全球品牌代言东说念主，相通在各大海外时装周“刷脸”，同期拉来了中科院践诺室、中国极地辩论中心为其品牌作念背书。

同期，高梵在抖音、小红书等外交平台初始布局账号矩阵，通过网红带货和达东说念主种草条记不停普及品牌曝光度，继而普及品牌驰名度。

高梵战报炫耀，2023年“双11”期间，高梵全渠说念成装GMV破5.1亿，同比增长107%，同期抖音、天猫辞别达成同比150%和86%的高增长。

适度12月7日，高梵在小红书平台的官方认证账号共有7个，独创东说念主吴昆明也在本年10月通达了小红书账号，粉丝数为504。高梵抖音官方认证的账号有15个，包括高梵官方旗舰店、轻奢、女装、通确信饰、鹅绒、儿童、户外、黑金男装等官方旗舰店，粉丝量最高的账号是高梵官方旗舰店，为344万，销量为50.7万。

抖音官方数据炫耀，高梵官方旗舰店辞别排在《品牌羽绒服店铺榜》热销榜和回购榜TOP2，东说念主气榜TOP4。

吴昆明以为，思要脱离价钱战，必须增强品牌力。他的战术是：持续加价。“研究到过去还要给品牌勾引留空间，高梵来岁还会持续加价，作念到三四千的价钱带，把毛利普及到60%以上的水平。”