（原标题：酒鬼酒迎来“关节先生”？）

斑马浮滥 杨伟

酒鬼酒功绩怨恨若此，总得有东谈主来为此负责，也必须武断作念出调整。

上周五，公司高管层再现首要变动，郑轶辞去总司理职务，程军“转头”尽力负责公司的策动事务。

他会是酒鬼酒的“关节先生”吗？

总司理尽力换防

酒鬼酒（000799.SZ）这一次总司理调整，更像是一场尽力式的东谈主事换防。

上周五，酒鬼酒突发音书，郑轶因责任调整辞去总司理职务，仍担任公司副董事长。合并天，董事和会过有筹划，聘用程军出任公司总司理。

在纯熟酒鬼酒的投资者们看来，程军之于酒鬼酒，不错算是“转头”。

2020年4月，时任总司理董顺钢离职后，程军就以主理责任的副总司理的身份，履行专揽总司理权力。不外，他在这个位置上莫得坐多久。2021年8月，程军离开酒鬼酒，郑轶负责接棒总司理一职。

程军是中粮酒业系统的“老东谈主”，其2020年7月参加责任，主要的经验齐是在中粮葡萄酒板块。本次调整之前，他是中粮长城酒业总司理。

最近几年，葡萄酒行业外部受入口产品冲击，里面严重内卷，高端化不畅，国内葡萄酒行业多量贫穷。但严峻的市集环境下，长城葡萄酒在品牌和营销方面作念得有声有色，趁势完成了进阶。这，亦然当下酒鬼酒所需要的。

本年以来，酒鬼酒东谈主事调整经常。2月，公司董事会换届，岑岭取代王浩，出任董事长。岑岭永恒在中粮系统内任职，此前，已担任中粮酒业董事长。

中粮酒业是中粮旗下酒类业务策动平台，涵盖白酒、黄酒、葡萄酒等多个品类，长城、中原、五星、孔乙己均为中粮酒业旗劣品牌，从事白酒业务的酒鬼酒，在中粮酒业中的地位举足轻重，该公司的董事长历来由中粮酒业的“一霸手”兼任。

王浩执掌酒鬼酒时候，得到了不俗的成绩。2018年，他出任酒鬼酒董事永劫，可谓临危衔命。此前几年，公司屡屡堕入各式风云中，策动一落千丈。

在王浩的指挥下，障翳在公司头顶的晦暗迟缓灭亡，酒鬼酒强势转头，完结了向上式发展。2018年-2022年，交易收入从11.87亿元增至40.50亿元，归母净利润从2.23亿元增至10.49亿元。

但是，2023年，公司的策动现象急转直下，营收和利润均大幅下滑，接棒者岑岭肩头的担子并不大肆。

贫穷时刻，公司副总司理王哲在本年6月离职。他于2011年加入酒鬼酒，历任大区司理、内参销售公司总司理、公司销售处理中心总司理等职，直到2021年出任分担销售的副总司理。

计策沉着

敢确信吗，曾几何时酒鬼酒才是中国高端白酒的代表。上世纪90年代，酒鬼酒的市集售价，比茅台还要高。

酒鬼酒地处湘西吉首，是一个典型的区域性酒企。获利于公司提早改制，早在1997年就登陆深交所，为A股首批上市白酒之一，比五粮液、贵州茅台上市的时候齐要早。

1998年，酒鬼酒的归母净利润就已接近2亿元，这一利润水平，仅次于那时的五粮液，高于贵州茅台。

但是，酒鬼酒未能将先发上风治疗为永恒上风。2003年以来，公司端正权屡次易手，时候又出现大额资金被大鼓动占用、失实诠释注解货币资金等违纪事件。刚刚褂讪了里面，“塑化剂”风云倏得来临， 再一次将公司推向谷底。

直到中粮全面入主，公司才再次参加到褂讪发延期。收拢上一轮白酒世界化的风口，迎来了我方新一轮快速飞腾期。

2020年，公司营收规模还不到20亿元，却已喊出了“冲破30亿、向上50亿、争取迈向100亿”，贪心不能谓不大。

在王浩的任期内，公司委果完成了冲破，几乎完结向上。2023年的功绩崩塌，像一盆冰水将酒鬼酒透顶浇醒，往日几年的迅猛增长，粗豪仅仅空中楼阁。

时任公司总司理郑轶就曾坦言，酒鬼酒往日几年的高增长，是“依托酒鬼品牌本人的世界化策动，在结构蕃昌高端化机遇下得到世界化快速布局的后果”，但这种动能在2022年下半年倏得失效。

新时局下，酒鬼酒不得不遴荐计策沉着，不再提“深度世界化”，而是“省内大本兴修粮仓、省外样板市树信心”。公司全新定位，是全力打变成为一居品有相反化竞争上风的“杰作酒企”。

期待“关节先生”

围绕新的计策主义，本年以来，酒鬼酒实行了一系列调整。

产品方面，聚焦中枢大单品。酒鬼系列围绕红坛大单品完善世界市集产品布局；内参系列对峙以甲辰版为中枢捏手，优化内参价值链。

市集方面，聚焦湖南大本营，擢升大本营的基础质地。同期，强化样板市集的栽培，本年上半年，已运转了省表里11个样板市集。但受市集大环境影响，这些样板市集得到的奏效与预期尚有差距。

公司各方面齐野心得很好，但站在市集最前沿的经销商队列出现了松动。本年上半年，酒鬼酒经销商比岁首减少了473家，收尾6月末为1301家。

对此，公司默示，一方面是因为提高经销商质田主动优化的完了，另一方面，在当下的市集环境下，部分经销商遴荐了退出。

本年，白酒行业多量承压，末端价钱倒挂，尤其是酒鬼酒场所的次高端价钱带，受到了两头的严重挤压。在这么的行业配景下，本就根基不稳的酒鬼酒，成为了A股白酒板块功绩阐扬最为惨淡的玩家。

上半年，公司内参系列、酒鬼系列销售均大幅下滑，收入划分同比着落60.85%和30.11%，仅有针对人人市集的湘泉系列收入增长36.33%。

中枢产品销售不畅，对公司举座功绩变成重创。

本年前三季度，公司完结交易收入11.91亿元，同比下滑44.41%；归母净利润    5649万元，同比大降88.20%。尤其是第三季度，归母净利润亏本6453万元。如斯惨状，在酒鬼酒身上已好多年莫得出现过了。

边幅遑急异常，公司不得不遴荐对策动班子作念出首要调整。问题是，转头的程军，会是匡助酒鬼酒坚贞不渝的“关节先生”吗？$酒鬼酒(SZ000799)$$XD贵州茅(SH600519)$$五粮液(SZ000858)$